اصول بازاریابی (مجموعه دوجلدی)

همراه با مطالعات موردی، پیوست‎ها و تصاویر (جلد سخت)
پدید آورنده: 
فیلیپ کاتلر، گری آرمسترانگ
مترجم: 
بهمن فروزنده
سال چاپ: 
۱۳۹۵
نوبت چاپ: 
سوم
تعداد صفحات: 
۱۱۰۰ صفحه
قطع کتاب: 
رحلی
شابک:
۹۷۸۶۰۰۶۴۶۵۶۵۴۴۷
قیمت: 
۱۲۰,۰۰۰ تومان
۱۰۸,۰۰۰ تومان
- ۱۰%

کتابهای مرتبط

بازاریابی سرمایه‎­گذاری بلندمدتی است که  بدون آن، امکان ایجاد نام تجاری توانمند، تصویر ذهنی مثبت،­ کسب شهرت و اعتبار­، تامین رضایت مشتریان و به طور کلی موفقیت کسبِ و کار وجود ندارد. بازاریابی فرایندی است که به کمک آن در هر جامعه­‎ی رقابتی امکان تحقیقات، تکوین و تولید کالاو خدماتی که مشتریان واقعا خواهان آنند، قیمت­‎گذاری صحیح، توزیع اثر بخش، ­اطلاع‎­رسانی هدفمند، نظارت بر مراحل مختلف این فرایند و رقابت سالم فراهم می­شود. به کمک بازاریابی است که منابع محدود به بهترین صورت ممکن به مصارف بهینه یعنی تامین نیازهای در حال تغییر مشتریان اختصاص می­یابد.

این روزها، در جوامع رقابتی، کالا به حد کافی وجود دارد. این تعدادِ مشتریان است که اندک است! پیش­تر، بنگاه­‎ها در کمین شکار مشتری بودند و اکنون به برکت قابلیت­‎های اینترنت مشتریان به شکارچی تبدیل شده­‎اند. بنگا­ه­‎ها یکی پس از دیگری کلیکی می­‎شوند و این­ها فقط بخشی از تحولاتی است که می­‎طلبد بنگاه­ها، اگر خواهان پیشی گرفتن از رقبای خود هستند، ضمن پایبندی به استفاده از اصول بازاریابی نوین که سلامتی و  رشد روز افزون آن­ها را تضمین می­‎کند، همواره برای بهتر عمل کردن در اندیشه­‎ی­ تجدیدنظر در راهبردهای بازاریابی­ خود نیز باشند.

فیلیپ کاتلر و گری آرمسترانگ در کتاب اصول بازاریابی با ارائه­‎ی مجمو­عه‎­ای از اصول و مفاهیم علمی و نظری، موارد مطالعه‎­ی واقعی، راهکار­ها و راهبردها، داستان­ها و مثال­‎های بازاریابی و هشدارها و رهنمودها ­به ما می­‎آموزند که برای موفقیت چگونه باید­ به مشتریان فایده‎­رسانی کنیم، چگونه باید نام­‎های تجاری توانمند داشته باشیم و چگونه باید در عین احساس مسئولیت اجتماعی بازاریابی کنیم.
 

* ترجمه‌ی ویراست جدید کتاب اصول بازاریابی در دو شکل تک‌جلدی و دوجلدی منتشر شده است. در نسخه‌ی دوجلدی همه‌ی مطالب شامل مطالعات موردی، تصاویر، پیوست‌ها و برخی از بخش‌‌های تکمیلی انتهایی فصول نیز وجود دارد. به منظور خلاصه‌سازی، از آوردن این بخش‌ها در نسخه‌ی تک‌جلدی خودداری شده است. علاقه‌مندان می‌توانند بر حسب نیاز و هدف خود هر یک از این دو مجموعه را که مایل هستند مطالعه کنند.

بخش ۱: بازاریابی و فرآیند بازاریابی

فصل ۱: بازاریابی: مدیریت روابط سودآور با مشتری

فصل ۲: شرکت و راهبرد بازاریابی: مشارکت برای ایجاد ارتباط با مشتریان

 

بخش ۲: شناخت بازار و مصرف‌کنندگان

فصل ۳: محیط بازاریابی

فصل ۴: مدیریت اطلاعات بازاریابی

فصل ۵: بازارهای مصرفی و رفتار خریدار مصرفی

فصل ۶: بازارهای بنگاهی و رفتار خریدار بنگاهی

 

بخش ۳: طراحی راهبرد بازاریابی مشتری‌مدار و ترکیب یکپارچه‌ی عناصر بازاریابی

فصل ۷: راهبرد بازاریابی مشتری‌مدار: فایده‌رسانی به مشتریان هدف

فصل ۸: کالا، خدمات و راهبرد نام‌ تجاری

فصل ۹: راهبردهای تکوین و تولید کالای جدید و دوره‌ی عمر کالا

فصل ۱۰: قیمت‌گذرای کالاها: آگاهی از فایده‌ی ناب برای مشتری

فصل ۱۱: قیمت‌گذاری کالاها: راهبردهای قیمت‌گذاری

فصل ۱۲: مدیریت شبکه‌های بازاریابی و زنجیره‌ی عرضه

فصل ۱۳: خرده‌فروشی و عمده‌فروشی

فصل ۱۴: اطلاع‌رسانی درباره‌ی فایده‌ی خالص مشتری: راهبرد ارتباطات بازاریابی یکپارچه

فصل ۱۵: تبلیغات و روابط عمومی

فصل ۱۶: فروشندگی شخصی و تبلیغات پیشبرد فروش

فصل ۱۷: بازاریابی مستقیم و برخط: ایجاد روابط مستقیم با مشتریان

 

بخش ۴: بسط بازاریابی

فصل ۱۸: ایجاد مزیت رقابتی

فصل ۱۹: بازار جهانی

فصل ۲۰: اصول اخلاقی و مسؤولیت اجتماعی بازاریابی

 

پیوست ۱: طرح بازاریابی

پیوست ۲: بازاریابی به کمک اعداد

پیوست ۳: مشاغل بازاریابی
برای ارسال دیدگاه وارد شوید یا ثبت نام کنید .