بازاریابی به روایت کاتلر

بزرگترین استاد بازاریابی جهان پرسش‎های شما را پاسخ می‎دهد
پدید آورنده: 
فیلیپ کاتلر
مترجم: 
نرگس شفیعی
سال چاپ: 
۱۳۹۳
نوبت چاپ: 
اول
تعداد صفحات: 
۲۵۴ صفحه
قطع کتاب: 
رقعی
شابک:
۹۷۸۶۰۰۶۴۶۵۸۱۴
قیمت: 
۱۴,۰۰۰ تومان
۱۲,۶۰۰ تومان
- ۱۰%

کتابهای مرتبط

اگر اين فرصت را داشته باشيد كه از يكي از برجسته‌ترين اساتيد بازاريابي پرسشی بپرسيد چه مي‌پرسيد؟
ديگر نيازي به تصميم‌گيري نيست.
«بازاریابی به روایت کاتلر» عصاره‌ی دانش و سال‌ها تجربه‌ی فيليپ كاتلر، استاد برجسته‌ی بازاريابي، در قالب ساده‌ی پرسش و پاسخ است. اين كتاب بر اساس هزاران پرسشی كه مراجعان، دانشجويان، مخاطبان كسب‌و‌كار و روزنامه‌نگاران در طول ساليان مختلف از كاتلر پرسيده‌اند تفكر انقلابی يكي از مشهورترين متخصصان حرفه‌ی بازاريابي را مشخص مي‌كند. در اين كتاب، كاتلر پاسخ‌هاي روشنگرانه و عميقي به پرسش‌هايي از اين دست مي‌دهد:
·         مديران بازاريابي براي موفقيت به چه مهارت‌هايي نياز دارند؟
·         شركت‌ها براي قضاوت درباره‌ی عملكرد بازاريابي از چه معيارهايي مي‌توانند استفاده كنند؟
·         راهبردهای معقول بازاريابي در دوران ركود چیست؟
·         امروزه با وجود جهاني‌شدن و فناوری‌هاي جديد، نقش بازاريابي چگونه تغيير مي‌كند؟
·         در آينده، واحد بازاريابي چگونه خواهد بود؟
این کتاب در واقع خلاصه‌ای از اصول و مفاهیم اصلی بازاریابی است و می‌تواند برای ‌همه‌ی دانشجویان، کارآفرینان، فعالان کسب‌وکار، کارشناسان، مشاوران، پژوهشگران، مدیران، اساتید و هر کسی که به نوعی با بازاریابی درگیر است، مفید واقع شود. بازاریابی به روایت کاتلر، كتاب جذاب و تأثیرگذاری است كه بارها و بارها به آن رجوع خواهيد كرد. اين كتاب طرز تفكر شما درباره‌ی بازاريابي را براي هميشه تغيير خواهد داد.

بخش ۱: بازار و بازاريابي
تعریف
قدرت و رضایت مشتری
روندهای موجود در بازاریابی
ایده‌های جدید در بازاریابی
چالش‌های اصلی
نقایص بازاریابی
انتقادات وارده بر بازاریابی
مهارت‌ها
مشاغل
 
بخش ۲: راهبرد بازاريابي
بخش‌بندی بازار
هد‌ف‌گیری
جایگاه‌یابی
تمایز
نوآوری
 
بخش ۳: ابزارهاي بازاريابي (۴ پي)
محصول
مدیریت نام تجاری
خدمات
قیمت
مکان (توزیع)
فعالیت‌های پیشبردی
تبلیغات
روابط عمومی
فعالیت‌های پیشبرد فروش
فروش و مدیریت فروش
حمایت‌های مالی
بازاریابی شایعه‌پراکنی
رسانه‌ها
 
بخش ۴: برنامهريزي بازاريابي
تحقیقات بازاریابی
 
بخش ۵: سازماندهي بازاريابي
 
بخش ۶: كنترل بازاريابي
 
بخش ۷: زمینه‌های كاربردي بازاريابي
کالاهای مصرفی بسته‌بندی‌شده
بازاریابی خرده‌فروشی
بازاریابی کسب‌وکارهای کوچک
بازاریابی مستقیم
بازاریابی اینترنتی
بازاريابي مبتني بر وفاداري
مديريت ارتباط با مشتري (CRM) و بازاريابي مبتني بر پايگاه داده
بازاریابی خدمات حرفه‌ای
بازاریابی شخصی
بازاریابی بین‌المللی
بازاریابی مکان
بازاریابی در زمان رکود
بازاریابی سیاسی
بازاریابی مبتنی بر مسؤولیت اجتماعی
 
بخش ۸: برتري در بازاريابي

برای ارسال دیدگاه وارد شوید یا ثبت نام کنید .