بازاریابی خلاق

روش‎های نوین کشف ایده‎های راهگشا
پدید آورنده: 
فیلیپ کاتلر، فرناندو تریاس دبس
مترجم: 
امید آبدار
سال چاپ: 
۱۳۹۶
نوبت چاپ: 
چهارم
تعداد صفحات: 
۲۲۰ صفحه
قطع کتاب: 
رقعی
شابک:
۹۷۸۶۰۰۶۴۶۵۱۲۸
قیمت: 
۱۶,۰۰۰ تومان
۱۴,۴۰۰ تومان
- ۱۰%
بازاریابی خلاق با ارایه‌ی راهکار جدید، مکمل بازاریابی کلاسیک است. بازاریابی کلاسیک با بخش‌بندی هر چه بیشتر و کوچک‌تر بازار، بازاریابان را در تکوین و تولید کالاها و خدمات برای بخش‌های کوچک‌تر بازار یاری می‌کند، در حالی که بازاریابی خلاق استفاده از محصولات موجود یا جدید، برای رفع نیازها و مصارف جدید است.
مؤلفان، در این کتاب با ارایه‌ی مثال‌های فراوان نشان می‌دهند که بازاریابی خلاق چگونه می‌تواند به تکوین و تولید محصولاتی منجر گردد که حتی این محصولات در شرایط فرارقابتی و همگن بودن در بازار نیز با موفقیت روبرو می‌شوند. به عبارت دیگر بازاریابی خلاق فرآیندی است که فرصت ایجاد بازارهای جدیدی را به وجود می‌آورد. پرسش این است که چه فرآیند ابداعی باعث تاسیس سوپرمارکت در جایگاه‌های سوخت شده است؟ کدام فرآیند ذهنی، تولید پیتزای منجمد را جایگزین تحویل پیتزا درب منزل کرده است؟ و چه شد که بایر اعلام می‌کند آسپرین او باعث جلوگیری از سکته‌ی قلبی می‌شود؟
این‌ها و بیشتر در کتاب بازاریابی خلاق به شیوه‌ای جذاب و خواندنی همراه با مثال‌هایی واقعی به رشته تحریر در آمده است.

فصل ۱: تکامل بازارها و ماهیت رقابت
فصل ۲: نقاط قوت و ضعف تفکر بازاریابی سنتی
فصل ۳: نوآوری‌هایی که از درون بازار سرچشمه می‌گیرند: متداول‌ترین روش در ایجاد نوآوری
فصل ۴: نوآوری‌هایی که از خارج از بازار سرچشمه می‌گیرند: روشی جایگزین در خلق نوآوری
فصل ۵: لزوم تکمیل بازاریابی عمودی با بازاریابی خلاق
فصل ۶: تشریح فرایند بازاریابی خلاق
فصل ۷: بازاریابی خلاق در سطح بازار
فصل ۸: بازاریابی خلاق در سطح محصول
فصل ۹: بازاریابی خلاق در سطح ترکیب بازاریابی

برای ارسال دیدگاه وارد شوید یا ثبت نام کنید .