موفقیت ها و اشتباه های بازاریابی

پدید آورنده: 
رابرت هارتلی
مترجم: 
بهمن فروزنده
سال چاپ: 
۱۳۹۶
نوبت چاپ: 
اول
تعداد صفحات: 
۵۴۴ صفحه
قطع کتاب: 
وزیری- جلد سخت
شابک:
۹۷۸۶۰۰۸۲۳۷۱۸۱
قیمت: 
۳۸,۰۰۰ تومان
۳۴,۲۰۰ تومان
- ۱۰%

کتابهای مرتبط

کتاب موفقیت‌ها و اشتباه‌های بازاریابی پر است از درس‌های بازاریابی، مدیریت و کارآفرینی و از این نظر مخاطبان و علاقه‌مندان خاص خود را دارد. پژوهشگران، کارآفرینان، کارشناسان، مدیران و فعالان حوزه‌ی کسب‌وکار می‌توانند با شناسایی عوامل موفقیت‌زا و پندآموزی از اشتباه‌های متداول، موفقیت خود را تضمین کنند.
این کتاب حتی برای عموم مردم نیز به دلیل بازگویی داستان زندگی پر فراز و نشیب کارآفرینان و مدیران نام‌آشنا و نام‌های تجاری معروف جذابیت‌های خاص خود را خواهد داشت.
در این کتاب می‌خوانید:
•  گوگل، غول کارآفرینی
•  استارباکس، الگوی کامل رشد و مزایای کارکنان
•  جنگ کولاها: کوکاکولا در مقابل پپسی
•  جنگ رایانه‌های شخصی: هیولت‌پاکارد در مقابل دل
•  بوئینگ در مقابل ایرباس؛ مشکلات برون‌سپاری‌های اخیر
•  تولد دوباره‌ی مک‌دونالد با میانه‌روی
•  هارلی دیویدسون و ایجاد جاذبه‌ی معنوی
•  و ...

پیشگفتار مترجم 
پیشگفتار نویسنده 
درباره‌ی رابرت هارتلی
 
فصل اول: پیش‌درآمد
 
بخش اول: ماجراجویی‌های کارآفرینی
فصل دوم: گوگل، غول کارآفرینی
فصل سوم: استارباکس، الگوی کامل رشد و مزایای کارکنان با مشکل رو‌به‌رو می‌شود 
فصل چهارم: بوستون بی‌یر؛ آیا دسترسی به رشد بیشتر امکان‌پذیر است؟ 
 
بخش دوم: جنگ‌های بازاریابی 
فصل پنجم: جنگ کولاها: کوکاکولا در مقابل پپسی
فصل ششم: جنگ رایانه‌های شخصی: هیولت‌پاکارد در مقابل دِل 
فصل هفتم: جنگ شرکت‌های هواپیمایی: بوئینگ در مقابل ایرباس؛ مشکلات برون‌سپاری‌های اخیر
 
بخش سوم: تولدی دوباره 
فصل هشتم: تولد دوباره‌ی مک‌دونالد با میانه‌روی 
فصل نهم: هارلی دیویدسون و ایجاد ‌جادبه‌ی معنوی 
فصل دهم: هواپیمایی کنتیننتال: رهایی از خاکستر 
 
بخش چهارم: اشتباه‌های مدیریت بازاریابی 
فصل یازدهم: بوردن: نام تجاری پژمرده 
فصل دوازدهم: یونایتد وِی: شرکتی غیرانتفاعی که تلاش می‌کند با تخریب تصویر ذهنی خود مقابله کند 
فصل سیزدهم: دایملر‌کرایسلر، ادغام جهنمی 
فصل چهاردهم: خرید رابرمید توسط نیوول به عذاب روحی تبدیل می‌شود 
فصل پانزدهم: دیزنی‌لند اروپا: سرهم‌بندی الگوی موفق 
فصل شانزدهم: می‌تگ: فعالیت‌های پیشبرد فروش باورنکردنی در انگلستان و جذابیت برون‌سپاری 
فصل هفدهم: کی‌مارت و سیرز: چالش مدیر صندوق سرمایه‌گذاری
 
بخش پنجم: موفقیت‌های چشمگیر بازاریابی 
فصل هجدهم: هواپیمایی ساوت‌وست: موفقیت سرانجام به مسابقه گذاشته می‌شود 
فصل نوزدهم: نایک: مرکز قدرت 
فصل بیستم: ونگارد: آیا واقعاً به تبلیغات نیاز دارد؟ 
 
بخش ششم: اشتباه‌های اخلاقی
فصل بیست و یکم: بلای ناگهانی داروی مفاصل ویوکسِ مرک و مشکلات بعدی 
فصل بیست و دوم: مت‌لایف: فروش فریبکارانه 
فصل بیست و سوم: فورد اکسپلورر و لاستیک‌های فایرستون: مدیریت غلط، یک سناریوی کشنده است 
 
فصل بیست و چهارم: نتایج: آنچه می‌توان آموخت

برای ارسال دیدگاه وارد شوید یا ثبت نام کنید .