دیگر نیازی به تصمیم‌گیری نیست.
· مدیران بازاریابی برای موفقیت به چه مهارت‌هایی نیاز دارند؟
· شرکت‌ها برای قضاوت درباره‌ی عملکرد بازاریابی از چه معیارهایی می‌توانند استفاده کنند؟
· راهبردهای معقول بازاریابی در دوران رکود چیست؟
· امروزه با وجود جهانی‌شدن و فناوری‌های جدید، نقش بازاریابی چگونه تغییر می‌کند؟
· در آینده، واحد بازاریابی چگونه خواهد بود؟
این کتاب در واقع خلاصه‌ای از اصول و مفاهیم اصلی بازاریابی است و می‌تواند برای همه‌ی دانشجویان، کارآفرینان، فعالان کسبوکار، کارشناسان، مشاوران، پژوهشگران، مدیران، اساتید و هر کسی که به نوعی با بازاریابی درگیر است، مفید واقع شود. بازاریابی به روایت کاتلر، کتاب جذاب و تأثیرگذاری است که بارها و بارها به آن رجوع خواهید کرد. این کتاب طرز تفکر شما درباره‌ی بازاریابی را برای همیشه تغییر خواهد داد.
فهرست مطالب:
بخش ۱: بازار و بازاریابی
تعریف
قدرت و رضایت مشتری
روندهای موجود در بازاریابی
ایده‌های جدید در بازاریابی
چالش‌های اصلی
نقایص بازاریابی
انتقادات وارده بر بازاریابی
مهارت‌ها
مشاغل
بخش ۲: راهبرد بازاریابی
بخش‌بندی بازار
هد‌ف‌گیری
جایگاه‌یابی
تمایز
نوآوری
بخش ۳: ابزارهای بازاریابی (۴ پی)
محصول
مدیریت نام تجاری
خدمات
قیمت
مکان (توزیع)
فعالیت‌های پیشبردی
تبلیغات
روابط عمومی
فعالیت‌های پیشبرد فروش
فروش و مدیریت فروش
حمایت‌های مالی
بازاریابی شایعه‌پراکنی
رسانه‌ها
بخش ۴: برنامه‌ریزی بازاریابی
تحقیقات بازاریابی
بخش ۵: سازماندهی بازاریابی
بخش ۶: کنترل بازاریابی
بخش ۷: زمینه‌های کاربردی بازاریابی
کالاهای مصرفی بسته‌بندی‌شده
بازاریابی خرده‌فروشی
بازاریابی کسب‌وکارهای کوچک
بازاریابی مستقیم
بازاریابی اینترنتی
بازاریابی مبتنی بر وفاداری
مدیریت ارتباط با مشتری (CRM) و بازاریابی مبتنی بر پایگاه داده
بازاریابی خدمات حرفه‌ای
بازاریابی شخصی
بازاریابی بین‌المللی
بازاریابی مکان
بازاریابی در زمان رکود
بازاریابی سیاسی
بازاریابی مبتنی بر مسؤولیت اجتماعی
بخش ۸: برتری در بازاریابی
نقد و بررسی‌ها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.