Facebook Twitter Pinterest linkedin Telegram
نشر آموخته
ورود / ثبت نام
منو
نشر آموخته
ورود / ثبت نام

ورودایجاد حساب کاربری

رمز عبور را فراموش کرده اید؟

ارسال مجدد کد یکبار مصرف (00:30)

0 محصول / ۰ تومان
  • صفحه نخست
  • درباره ما
  • فروشگاه
    • توسعه کسب‌و‌کار
    • توسعه فردی
  • تماس با ما
0 علاقه مندی
0 محصول / ۰ تومان
خانهتوسعه کسب‌و‌کار نسخه‌ی سوم بازاریابی
محصول قبلی
10 گناه نابخشودنی در بازاریابی ۹,۰۰۰ تومان
بازگشت به محصولات
محصول بعدی
بی‌نظمی ۱۶,۰۰۰ تومان

نسخه‌ی سوم بازاریابی

۳۰,۰۰۰ تومان

از محصول به مشتری به روح انسانی
نویسنده / نویسندگان

ایوان ستیاوان, فیلیپ کاتلر, هرمان کارتاجایا

مترجم / مترجمین

زهرا امیریان

نوبت چاپ

اول

تعداد صفحات

220

قطع

رقعی

نوع جلد

شُمیز

شابک

9786006465999

موضوع

بازاریابی

افزودن به علاقه مندی
دسته: توسعه کسب‌و‌کار
اشتراک گذاری
Facebook Twitter Pinterest linkedin Telegram
  • توضیحات
توضیحات
سال‌ها است پژوهشگران بازاریابی دریافته‌اند که دل بستن به مفاهیم سنتی بازاریابی، دیگر کارایی گذشته را ندارد. تغییرات پیوسته و لحظه به لحظه در بازار و مفاهیم بازاریابی باعث شده کارآمدی الگوهای قدیمی بازاریابی روز به روز کاهش یابد.
در نگاهی کلی مراحل تکامل بازاریابی را به می‌توان به سه دوره‌ی مختلف تقسیم کرد. در مرحله‌ی اول، شرکت‌ها به چیزی جز محصول فکر نمی‌کردند. پس از آن به تدریج مشتری، موضوع غالب شد و مشتری‌مداری بود که حرف اول و آخر را می‌زد. اما امروزه همه چیز تغییر کرده است. اینک وارد سومین دوره‌ی تکامل بازاریابی شده‌ایم. دوره‌ای که از آن با نام «نسخه‌ی سوم بازاریابی» یاد می‌کنیم.
در نسخه‌ی سوم بازاریابی، ارزش‌هاست که حکمرانی می‌کند. مصرف‌کنندگان امروزی نه فقط به دنبال محصولات و خدماتی هستند که نیازهای آنان را برآورده کند، بلکه در پی کسب‌وکارهایی‌ هستند که جنبه‌ی معنوی زندگی آنان را نیز مد نظر قرار دهند. آینده از آنِ کسب‌وکارهایی است که به زندگی مشتریانشان معنا می‌بخشند. به همین دلیل، الگوی کسب‌وکار ارزش‌مدار، برگ برنده‌ی نسخه‌ی سوم بازاریابی به شمار می‌رود.
متأسفانه بسیاری از مدیران، سودآوری و توجه به ارزش‌ها و مشکلات جامعه را دو مقوله‌ی متضاد می‌دانند و چنین می‌پندارند که یا شرکت باید در پی سودآوری باشد یا اینکه خود را وقف جامعه کند و قید سودآوری را بزند. نویسندگان کتابِ «نسخه‌ی سوم بازاریابی» و در صدر آنها فیلیپ کاتلر این استاد بلامنازع بازاریابی نوین در پی رفع این کاستی برآمدند. حاصل تلاش آنها، کتاب پیش روست که الگوی کاربردی و جدیدی را برای کسب‌وکارهای امروزی عرضه می‌کند.
کاتلر بار دیگر با استفاده از مثال‌های واقعی گوناگون و فراوان، باورهای نادرستی از این دست را به چالش می‌کشد. وی با بررسی رسالت‌ها و ارزش‌های اجتماعی سودآورترین شرکت‌های پایدار، نشان می‌دهد که تضادی بین سودآوری و توجه به ارزش‌های اجتماعی وجود ندارد و در نهایت پیشنهادهای حیاتی خود را در قالب ۱۰ فرمان اساسی خلاصه می‌کند. ۱۰ فرمانی که عمل کردن به آنها می‌تواند تضمین‌کننده‌ی موفقیت شرکت‌ها باشد.

فهرست مطالب:

بخش ۱: روندها
فصل ۱: به نسخه‌ی سوم بازاریابی خوش آمدید
فصل ۲: الگوی آتی نسخه‌ی سوم بازاریابی

بخش ۲: راهبردها
فصل ۳: بازاریابی رسالت شرکت برای مصرف‌کنندگان
فصل ۴: بازاریابی ارزش‌ها برای کارکنان
فصل ۵: بازاریابی ارزش‌ها برای شرکای توزیع
فصل ۶: بازاریابی چشم‌انداز برای سهام‌داران

بخش ۳: کاربردها
فصل ۷: ایجاد تحول فرهنگی اجتماعی
فصل ۸: کارآفرینی در بازارهای نوظهور
فصل ۹: تلاش برای حفظ محیط‌زیست
فصل ۱۰: جمع‌بندی مباحث

نقد و بررسی‌ها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین کسی باشید که دیدگاهی می نویسد “نسخه‌ی سوم بازاریابی” لغو پاسخ

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

محصولات مرتبط

بستن

چگونه طرح بازاریابی موفق بنویسیم؟

۱۵,۰۰۰ تومان
افزودن به علاقه مندی
افزودن به سبد خرید
مشاهده سریع
بستن

بازاریابی پویا

۱۴,۰۰۰ تومان
رویکرد نوین سودآوری، رشد و بهسازی
افزودن به علاقه مندی
افزودن به سبد خرید
مشاهده سریع
جدید
بستن

این است بازاریابی

۳۸,۰۰۰ تومان
به چشم نمی آیید، مگر چشم دیدن پیدا کنید
افزودن به علاقه مندی
افزودن به سبد خرید
مشاهده سریع
بستن

راهبرد

۴۰,۰۰۰ تومان
10 مقاله ای که از هاروارد باید بخوانید
افزودن به علاقه مندی
افزودن به سبد خرید
مشاهده سریع
جدید
بستن

بازی نامحدود

۴۲,۰۰۰ تومان
اگر به بسیاری از رهبران‌مان گوش کنیم، انگار نمی‌دانند وارد چه بازی‌ای شده‌اند. پیوسته درباره‌ی “پیروزی” داد سخن سر می‌دهند.
افزودن به علاقه مندی
افزودن به سبد خرید
مشاهده سریع
بستن

کارسپاری

۱۲,۰۰۰ تومان
از مجموعه‌ی مدیر 20 دقیقه‌ای هاروارد
افزودن به علاقه مندی
افزودن به سبد خرید
مشاهده سریع
بستن

اصول و مدیریت بازاریابی خدمات

۸۰,۰۰۰ تومان
در بازاریابی هر آنچه قابلیت عرضه در بازار را داشته و بتواند نیازی از مشتریان را برآورده سازد، کالا نــامید
افزودن به علاقه مندی
افزودن به سبد خرید
مشاهده سریع
بستن

مدیریت زمان

۱۲,۰۰۰ تومان
از مجموعه‌ی مدیر 20 دقیقه‌ای هاروارد
افزودن به علاقه مندی
افزودن به سبد خرید
مشاهده سریع
بیشتر بخوانیم ...
تازه‌ها
  • تازه‌ها
  • پیشنهادها
  • پرفروش‌ترین‌ها
جدید
بستن

هزینه‌ی نهایی صفر

۸۸,۰۰۰ تومان

طلوع اینترنت اشیا و همدارهای مشارکتی، افول سرمایه‌داری

افزودن به علاقه مندی
افزودن به سبد خرید
مشاهده سریع
جدید
بستن

آینده‌ی ممکن

۵۴,۰۰۰ تومان
مانیفستی برای جهانی سخاوتمندتر
افزودن به علاقه مندی
افزودن به سبد خرید
مشاهده سریع
جدید
بستن

هرس ذهن

امتیاز 5.00 از 5
۳۲,۰۰۰ تومان
راهنمای عملی برای زندگی بدون نگرانی، اضطراب و افکار منفی
افزودن به علاقه مندی
افزودن به سبد خرید
مشاهده سریع
جدید
بستن

آینده‌ی نزدیک

امتیاز 5.00 از 5
۴۶,۰۰۰ تومان
درک 12 نیروی فناورانه که آینده‌مان را رقم می‌زنند
افزودن به علاقه مندی
افزودن به سبد خرید
مشاهده سریع
جدید
بستن

گزینه دوم

۲۸,۰۰۰ تومان
رویارویی با مشقت، ایجاد تاب‌آوری و یافتن شادی
افزودن به علاقه مندی
افزودن به سبد خرید
مشاهده سریع
جدید
بستن

بازی نامحدود

۴۲,۰۰۰ تومان
اگر به بسیاری از رهبران‌مان گوش کنیم، انگار نمی‌دانند وارد چه بازی‌ای شده‌اند. پیوسته درباره‌ی “پیروزی” داد سخن سر می‌دهند.
افزودن به علاقه مندی
افزودن به سبد خرید
مشاهده سریع

همیشه اولین نفر باشید! برای اطلاع از آخرین تخفیف‌ها و جدیدترین کتاب ها در خبرنامه ثبت‌نام کنید.

ارتباط با ما

نشانی دفتر مرکزی:

اصفهان – اتوبان شهید دستجردی

خلیج فارس ۱۱ (امام خمینی)

نبش بن بست ۵ – پلاک ۱۲۴

کدپستی: ۸۱۴۳۳۶۴۳۱۵

تلفن تماس: ۰۳۱۳۶۵۴۰۸۵۲

info[at]amookhteh.ir

گروه‌بندی کتاب‌ها
  • توسعه فردی
  • توسعه کسب‌و‌کار

تمام حقوق مادی و معنوی برای انتشارات آموخته محفوظ است.
ورود ×
کد تایید
لطفاً کد تأیید ارسال شده را تایپ کنید
ثبت
رمز عبور را فراموش کرده اید؟
آیا حساب کاربری ندارید؟
ثبت نام
ارسال مجدد کد یکبار مصرف(00:30)
برگشت به ورود

ارسال مجدد کد یکبار مصرف (00:30)
برگشت به ورود
  • (+93) افغانستان
  • (+355) آلبانى
  • (+213) الجزيره
  • (+1) آمریکن ساموا
  • (+376) آندورا
  • (+244) آنگولا
  • (+1) آنگویلا
  • (+1) Antigua
  • (+54) آرژانتين
  • (+374) ارمنستان
  • (+297) آروبا
  • (+61) استرالیا
  • (+43) اتریش
  • (+994) آذربایجان
  • (+973) بحرين
  • (+880) بنگلادش
  • (+1) باربادوس
  • (+375) بلاروس
  • (+32) بلژيك
  • (+501) بلیز
  • (+229) بنین
  • (+1) برمودا
  • (+975) بوتان
  • (+591) بوليوي
  • (+599) Bonaire, Sint Eustatius and Saba
  • (+387) بوسني و هرزگوين
  • (+267) بوتسوانا
  • (+55) برزيل
  • (+246) محدوده اقیانوس هند تحت سیطره بریتانیا
  • (+1) British Virgin Islands
  • (+673) برونئی
  • (+359) بلغارستان
  • (+226) بورکینافاسو
  • (+257) بوروندی
  • (+855) کامبوج
  • (+237) كامرون
  • (+1) كانادا
  • (+238) کیپ ورد
  • (+1) جزابر کیمن
  • (+236) جمهوری آفریقای مرکزی
  • (+235) چاد
  • (+56) شيلي
  • (+86) چين
  • (+57) كلمبيا
  • (+269) کومور
  • (+682) جزایر کوک
  • (+225) Côte d'Ivoire
  • (+506) كاستا ريكا
  • (+385) كرواسي
  • (+53) كوبا
  • (+599) Curaçao
  • (+357) قبرس
  • (+420) جمهوري چك
  • (+243) Democratic Republic of the Congo
  • (+45) دانمارك
  • (+253) جیبوتی
  • (+1) دومنيكا
  • (+1) جمهوري دومنيكا
  • (+593) اكوادر
  • (+20) مصر
  • (+503) الساوادر
  • (+240) گینه استوایی
  • (+291) اریتره
  • (+372) استوني
  • (+251) اتيوپي
  • (+500) جزایر فالکلند
  • (+298) جزایر فارو
  • (+691) Federated States of Micronesia
  • (+679) فیجی
  • (+358) فنلاند
  • (+33) فرانسه
  • (+594) گویان فرانسه
  • (+689) پلی نزی فرانسه
  • (+241) گابون
  • (+995) Georgia
  • (+49) آلمان
  • (+233) غنا
  • (+350) جبل الطارق
  • (+30) يونان
  • (+299) گرینلند
  • (+1) گرانادا
  • (+590) گوادولوپ
  • (+1) گوام
  • (+502) گواتمالا
  • (+44) گرنزی
  • (+224) گينه
  • (+245) گينه بي سائو
  • (+592) گویان
  • (+509) هائيتي
  • (+504) هندوراس
  • (+852) هنگ كنگ
  • (+36) مجارستان
  • (+354) ایسلند
  • (+91) هند
  • (+62) اندونزي
  • (+98) ایران
  • (+964) عراق
  • (+353) Ireland
  • (+44) Isle Of Man
  • (+972) رژيم صهيونيستي
  • (+39) ايتاليا
  • (+1) جامائيكا
  • (+81) ژاپن
  • (+44) جرسي
  • (+962) اردن
  • (+7) قزاقستان
  • (+254) كنيا
  • (+686) كيريبيتي
  • (+965) كويت
  • (+996) قرقیزستان
  • (+856) لائوس
  • (+371) لتونی
  • (+961) لبنان
  • (+266) لسوتو
  • (+231) لیبریا
  • (+218) ليبي
  • (+423) لیختن اشتاین
  • (+370) ليتواني
  • (+352) لوكسامبورگ
  • (+853) Macau
  • (+389) Macedonia
  • (+261) ماداگاسكار
  • (+265) مالاوی
  • (+60) مالزي
  • (+960) مالديو
  • (+223) مالي
  • (+356) مالتا
  • (+692) جزایر مارشال
  • (+596) مارتینیک
  • (+222) موریتانی
  • (+230) موریس
  • (+262) مایوت
  • (+52) مكزيك
  • (+373) مالديو
  • (+377) موناکو
  • (+976) مغولستان
  • (+382) مونته نگرو
  • (+1) مونتسرات
  • (+212) مراكش
  • (+258) موزامبيك
  • (+95) ميانمار
  • (+264) نامیبیا
  • (+674) نائورو
  • (+977) نپال
  • (+31) هلند
  • (+687) کالدونیای جدید
  • (+64) نيوزلند
  • (+505) نیکاراگوئه
  • (+227) نیجر
  • (+234) نيجريه
  • (+683) نیوئه
  • (+672) جزیره نورفولک
  • (+850) كره ي شمالي
  • (+1) جزایر ماریانای شمالی
  • (+47) نروژ
  • (+968) عمان
  • (+92) پاكستان
  • (+680) Palau
  • (+970) فلسطین
  • (+507) پاناما
  • (+675) پاپوا گينه ي نو
  • (+595) پاراگوئه
  • (+51) پرو
  • (+63) فيليپين
  • (+48) لهستان
  • (+351) پرتغال
  • (+1) پورتوریکو
  • (+974) قطر
  • (+242) کنگو
  • (+40) روماني
  • (+262) Runion
  • (+7) روسيه
  • (+250) رواندا
  • (+290) سنت هلن
  • (+1) سنت کیتس و نویس
  • (+508) سنت پیر و میکلون
  • (+1) سنت وینسنت و گرنادین
  • (+685) ساموا
  • (+378) سن مارینو
  • (+239) Sao Tome and Principe
  • (+966) عربستان سعودی
  • (+221) سنگال
  • (+381) صربستان
  • (+248) سیشل
  • (+232) سیرالئون
  • (+65) سنگاپور
  • (+1) Sint Maarten
  • (+421) اسلواکی
  • (+386) اسلونی
  • (+677) جزاير سليمان
  • (+252) سومالی
  • (+27) آفريقای جنوبي
  • (+82) كره ی جنوبي
  • (+211) سودان جنوبی
  • (+34) اسپانيا
  • (+94) سريلانكا
  • (+1) St. Lucia
  • (+249) سودان
  • (+597) سورینام
  • (+268) سوازیلند
  • (+46) سوئد
  • (+41) سوييس
  • (+963) سوريه
  • (+886) تايوان
  • (+992) تاجيكستان
  • (+255) تانزانيا
  • (+66) تايلند
  • (+1) The Bahamas
  • (+220) گامبیا
  • (+670) تیمور
  • (+228) توگو
  • (+690) توکلائو
  • (+676) تونگا
  • (+1) ترینیداد و توباگو
  • (+216) تونس
  • (+90) تركيه
  • (+993) تركمنستان
  • (+1) جزایر تورکس و کایکوس
  • (+688) تووالو
  • (+1) U.S. Virgin Islands
  • (+256) اوگاندا
  • (+380) اوكراين
  • (+971) امارات متحده ي عربي
  • (+44) انگلیس
  • (+1) امریکا
  • (+598) اوروگوئه
  • (+998) ازبكستان
  • (+678) وانواتو
  • (+58) ونزوئلا
  • (+84) ويتنام
  • (+681) والیس و فوتونا
  • (+212) صحرای غربی
  • (+967) يمن
  • (+260) زامبیا
  • (+263) زیمباوه
فروشگاه
0 علاقه مندی
0 محصول سبد خرید
حساب کاربری من
  • فروشگاه
  • علاقه مندی
  • ورود / ثبت نام

سبد خرید

بستن (Esc)
Scroll To Top

نسخه‌ی سوم بازاریابی

۳۰,۰۰۰ تومان
افزودن به علاقه مندی