بازاریابی خلاق با ارایهی راهکار جدید، مکمل بازاریابی کلاسیک است. بازاریابی کلاسیک با بخشبندی هر چه بیشتر و کوچکتر بازار، بازاریابان را در تکوین و تولید کالاها و خدمات برای بخشهای کوچکتر بازار یاری میکند، در حالی که بازاریابی خلاق استفاده از محصولات موجود یا جدید، برای رفع نیازها و مصارف جدید است.
فهرست مطالب:
فصل 1: تکامل بازارها و ماهیت رقابت
فصل 2: نقاط قوت و ضعف تفکر بازاریابی سنتی
فصل 3: نوآوریهایی که از درون بازار سرچشمه میگیرند: متداولترین روش در ایجاد نوآوری
فصل 4: نوآوریهایی که از خارج از بازار سرچشمه میگیرند: روشی جایگزین در خلق نوآوری
فصل 5: لزوم تکمیل بازاریابی عمودی با بازاریابی خلاق
فصل 6: تشریح فرایند بازاریابی خلاق
فصل 7: بازاریابی خلاق در سطح بازار
فصل 8: بازاریابی خلاق در سطح محصول
فصل 9: بازاریابی خلاق در سطح ترکیب بازاریابی
فیلیپ کاتلر نویسنده بیش از یکصد و پنجاه مقاله و 90 کتاب از جمله "اصول بازاریابی، بازاریابی برای هتلداری و گردشگری، بازاریابی استراتژیک برای سازمانهای غیرانتفاعی، بازاریابی اجتماعی، مکانهای بازاریابی، بازاریابی ملل، مقابله با سرمایهداری، دموکراسی در زوال و پیشبرد خوبی مشترک" است. تحقیقات او شامل بازاریابی استراتژیک، بازاریابی مصرفکننده، بازاریابی تجاری، بازاریابی خدمات حرفهای و بازاریابی الکترونیکی است. او مشاور IBM ،General Electric AT&T، بانک امریکا، Merck، Motorola، Ford و... بوده است. او چندین بار در ایتالیا، سوئد، چین، ژاپن، هند، اندونزی، استرالیا، مکزیک، برزیل، شیلی و بسیاری از کشورهای دیگر سخنرانی کرده است.
هنوز بررسیای ثبت نشده است.