نشر آموخته | در مسیر توسعه
- دربارۀ کتاب «تجزیهوتحلیل بازاریابی: مدلها و معیارهای راهبردی»
این کتاب «مدلها و معیارهای راهبردی» مختلفی را به بازاریاب‌ها معرفی می‌کند تا بتوانند اقدامات بازاریابی خود را کمیّت بخشیده، پایش کرده و در نهایت نتایج آن‌ها را پیش‌بینی کنند. در دنیایی که کارشناسان بازاریابی، مسئول اصلی نتایج ودستاوردهای شرکت‌ها هستند، تواناییِ کمیت‌بخشی و نشان دادن ارتباط اقدامات با اهداف سازمانی یک مزیت رقابتی است. تجزیه وتحلیل بازاریابی شامل معیارها و مدل‌هایی است که بینشی عملگرایانه در اختیار بازاریاب‌ها می‌گذارد.
کتاب حاضر راهکاری جامع، ساختارمند و عملی برای تجزیهوتحلیل گستره‌های متنوع بازاریابی به دانشجویان و کارشناسان ارائه می‌دهد. در این‌جا «مدلها» ابزارهای تصمیم‌گیری (مانند برنامه‌های صفحه‌گسترده) هستند که به اتخاذ تصمیم کمک می‌کنند و «معیارها» نیز به‌مثابه شاخص‌های کلیدی عملکرد، ما را از وضعیت عملیات تجاری شرکت در محورهای گوناگون آگاه می‌سازند.
معیارهای عملیات تجاری آن‌چنان که در این کتاب خواهیم دید، از قلمروهای مربوط به سودآوری تا مشارکت در رسانه‌های اجتماعی را در بر می‌گیرند. این کتاب بر کاربردِ عملیِ روش تجزیهوتحلیل بازاریابی در مسائل و مشکلات معمول تمرکز می‌کند.
- «تجزیهوتحلیل بازاریابی: مدلها و معیارهای راهبردی» کتابی متمایز
در عنوان کتاب، یعنی «تجزیهوتحلیل بازاریابی: مدلها و معیارهای راهبردی»، به این دلیل مدلها و معیارها را راهبردی نامیده‌ایم که این کتاب را از سایر کتاب‌هایی که صرفاً بر ابزارهای تجزیهوتحلیل اینترنتی تمرکز می‌کنند، متمایز کنیم. کتاب حاضر فقط به تجزیهوتحلیل اینترنتی محدود نمی‌شود، بلکه شیوۀ کاربرد مدلها و معیارها را در انواع طرح‌ها و اقدامات بازاریابی (از اندازهگیری بازار گرفته تا عملیات فروش) توضیح می‌دهد تا ارتباط راهبردی تجزیهوتحلیل را با همۀ زمینه‌های بازاریابی نشان دهد.
- با جذابیت‌های بصری این کتاب کسب وکارتان را بهبود ببخشید
استفان سورگر با بهره‌مندی از جذابیت‌های بصری بر کارایی و اثربخشی کتاب افزوده است تا تأثیر لازم را بر ذهن و روح مخاطبش بگذارد. استفادۀ هوشمندانه از جداول، نمودارها و تصاویر متعدد که بالغ بر چند صد مورد می‌شود، ضمن گیراتر و جذاب‌تر کردن کتاب، الگوهای تکرارپذیر و تعمیم‌پذیر اجرایی مهمی را در اختیار مخاطب قرار می‌دهد و به او قدم‌به‌قدم کمک می‌کند تا برای بهبود کسب‌وکارش میوه‌ای از این درخت پرثمر بچیند.
- چه کسانی باید کتاب «تجزیهوتحلیل بازاریابی» را بخوانند؟
این کتاب برای متخصصان فعال در حوزه‌هایی که تجزیهوتحلیل بازاریابی می‌تواند موجب مزیت رقابتی شود، منبع بسیار مفیدی خواهد بود. همچنین دانشجویان رشته‌های مدیریت بازرگانی و بازاریابی می‌توانند از این کتاب در دوره‌های تخصصی «تجزیهوتحلیل بازاریابی» استفاده کنند. به‌طور کلی کسانی که علاقه‌مند هستند اقدامات و فعالیت‌های بازاریابی کسبوکار و سازمان‌شان را اندازهگیری، تجزیهوتحلیل و ارزیابی کنند، این کتاب راهنمایی راهگشا برای آن‌ها خواهد بود.
- «استفان سورگر» یک مشاور کسبوکار حرفه‌ای
استفان سورگر، نویسنده، مشاور، سخنران و مدرس نام آشنای آمریکایی در حوزۀ کســب‌وکار و به‌ویژه بازاریابی است. نتیجۀ ســال‌ها تجربۀ عملی ســورگر در زمینۀ بازاریابی، او را به فردی آگاه، مجرب و عمل‌گرا تبدیل کرده است که می‌توانید نمود آن را به خوبی در ســخنرانی‌ها، مشــاوره‌ها و آثار وی مشــاهده کنید. از او تاکنون ســه اثر مهــم و کاربردی بــا نام‌هــای«تجزیه‌وتحلیــل بازاریابــی»، «برنامه‌ریزی بازاریابی» و «تجزیهوتحلیل قیمت» منتشــر شده است.
- فهرست مطالب کتاب
فصل 1: معرفی
فصل 2: شناخت بازار
فصل 3: بخش‌بندی بازار
فصل 4: تجزیه و تحلیل رقابتی
فصل 5: راهبرد بازار
فصل 6: عملیات کسبوکار
فصل 7: تجزیهوتحلیل کالاو خدمت
فصل 8: تجزیهوتحلیل قیمت
فصل 9: تجزیهوتحلیل توزیع
فصل 10: تجزیهوتحلیل ترویج
فصل 11: تجزیهوتحلیل فروش
فصل 12: تجزیهوتحلیل بازاریابی در عمل
- نسخۀ فارسی کتاب «تجزیهوتحلیل بازاریابی: مدلها و معیارهای راهبردی»
نسخۀ اصلی کتاب با عنوان «Marketing Analytics: Strategic Models and Metrics» از سوی انتشارات «CreateSpace Independent Publishing Platform» منتشر شده است. نشر آموخته برگردان فارسی این کتاب مرجع را با عنوان «تجزیهوتحلیل بازاریابی: مدلها و معیارهای راهبردی» با ترجمۀ دکتر مهران رضوان و علی بای در 525 صفحۀ رحلی به‌صورت دورنگ، با کاغذ بالکی سوئدی و همراه با جلد سخت (گالینگور) منتشر کرده است.
هنوز بررسی‌ای ثبت نشده است.