به جعبه دست بزن

·     دربارۀ کتاب «به جعبه دست بزن»

اگر از رؤیاپردازی راضی هستید، شاید به این کتاب نیاز داشته باشید. رؤیاپردازی صرف، به درد زندگی واقعی نمی‌خورد. چرا به جعبه دست بزن این‌قدر محبوبیت پیدا کرده است؟ چون کتابی است که خوانندگانش را به انجام‌دادن کاری که از آن وحشت دارند، تشویق می‌کند. ست گادین تلاش می‌کند تا خواننده را به شروع‌کردن ناشناخته‌ها، مسیر متفاوت و هدف جدید سوق دهد. اگر شروع کنید این کتاب کمکتان می‌کند که برای تحقق آرزوهایتان نهراسید. این کتاب راهنمای مسیر توسعۀ کسب‌وکار و شروع ایدۀ جدید است.

·     منظور از «جعبه» چیست؟

ست گادین در طول کتاب توضیح می‌دهد که منظور، جعبه بازر است. بازر قطعۀ الکترونیکی، ساده و مولد صدا است که صدایی شبیه بوق تولید می‌کند. با زدن هر دکمه آن صدایی تولید و چراغی روشن می‌شود. برای بچه‌ها، جعبه بازر بسیار هیجان‌انگیز و پیش‌بینی‌ناپذیر است؛ درست مانند زندگی. درست مانند زندگی که پر از اتفاق‌های جدید و غافل‌گیرکننده است و نباید از آن‌ها واهمه داشت. باید ترس را کنار گذاشت، جلو رفت و به جعبه زندگی دست زد.

·     جرئت و علاقه دل‌به‌دریازدن داشته باشید!

اصل اول: آگاه باشید، آگاه از بازار، فرصت‌ها و هویتتان.

اصل دوم: مطلع باشید تا وضعیت پیرامونتان را درک کنید.

اصل سوم: متصل باشید تا وقتی مشارکت می‌کنید به شما اعتماد کنند.

اصل چهارم: ثابت‌قدم باشید تا سیستم بداند چه انتظاری داشته باشد.

اصل پنجم: دارایی خلق کنید تا کالایی برای فروش داشته باشید.

اصل ششم: پربازده باشید تا بتوانید قیمت بالا بدهید.

اما به‌رغم انجام‌دادن تمام این کارها، بازهم ممکن است شکست بخورید. کار کافی نیست. کارخانه کافی نیست. تجارت کافی نیست. در گذشته این‌ها کافی بود؛ ولی دیگر نیست. دنیا به‌سرعت در حال تغییر است. بدون ابتکارعمل، چاره‌ای ندارید جز اینکه فقط به دنیا واکنش نشان دهید. بدون توانایی برانگیختن و آزمایش‌کردن، نمی‌توانید پیش بروید، معلق می‌مانید و دستخوش اتفاقات می‌شوید. اصل هفتم ترسناک است و به همین دلیل، به‌راحتی ممکن است نادیده گرفته شود. اصل هفتم این است که جرئت و علاقة دل‌به‌دریازدن داشته باشید.

·     کتاب «به جعبه دست بزن» برای چه کسانی مفید است؟

این کتاب برای کسانی است که می‌خواهند پیشرفت کنند. اگر شما یک مدیر کارآفرین هستید یا علاقه دارید که با اجرایی‌کردن ایده‌های نو در بازار فروش از رقبای خود سبقت بگیرید، حتماً کتاب «به جعبه دست بزن» را بخوانید. این کتاب به شما کمک می‌کند تا با تلاش به موفقیت برسید و از شروع‌کردن نترسید. کتاب «به جعبه دست بزن» برای کسانی است که دوست دارند در مسیر نوآوری هدفمند قدم بگذارند و به مسائل توسعۀ فردی و کاری خود اهمیت می‌دهند.

·     ست گادین، یک کارآفرین موفق

ست گادین نویسنده هجده کتاب پرفروش بین‌المللی (از جمله گاو بنفش و قبایل) است که طرزفکر مردم را درباره بازاریابی، رهبری و روش نشر ایده‌ها تغییر داده است. او بنیان‌گذار یویوداین و اسکیدو، کارآفرین موفق (و ناموفق) و از مدرسان بسیار محبوب است. او هر روز در وبلاگش که همواره در شمار صد وبلاگ محبوب جهان است، نکات الهام‌بخشی را منتشر می‌کند.

·     بریده‌هایی از کتاب «به جعبه دست بزن»

_ شروع یک پروژه، یعنی غوغا به‌راه‌انداختن، یعنی انجام‌دادن کاری که به نظر می‌رسد ریسک دارد.

_ وجه تمایز ساده افراد موفق و کسانی که پیشرفت نمی‌کنند، همان خصوصیتی است که سازمان‌های هیجان‌انگیز و در حال رشد را از سازمان‌های راکد و در حال نابودی متمایز می‌کند. برنده‌ها ابتکارعمل را به اشتیاق و شیوه کار تبدیل کرده‌اند.

_ انسان ذاتاً به نقشه نیاز دارد. اگر شجاعت لازم را برای ترسیم نقشه داشته باشید، دیگران از شما پیروی خواهند کرد.

_ اقتصاد صنعتی روبه‌افول ما با شست‌وشوی مغزی بی‌رحمانه‌ای که بر آن اِعمال شده، سوءتفاهم پرهزینه‌ای برایمان ایجاد کرده است. افراد خلاق یا کسانی که حرفی برای گفتن دارند، معتقدند باید منتظر بمانند تا انتخاب شوند.

_ البته سختی شروع‌کردن این است که شاید اشتباه کرده باشید. شاید انتخابتان اشتباه باشد، وقت را تلف کنید و سرزنش شوید. به همین دلیل است که شروع‌کننده‌ها ارزشمندند.

_ نوآوری اسرارآمیز است. الهام بسیار پیش‌بینی‌ناپذیر است؛ اما بر اساس تمام موفقیت‌هایی که در بازار دیده‌ایم، واضح است که می‌توانیم خودمان را با موقعیت‌ها وفق دهیم.

_ اگر شروع نکنید، اگر در لاکتان فروبروید و بیرون نیایید، اگر به‌علت ترس از این فرصت (و تعهد) خارق‌العاده، خودتان را عقب بکشید، باید من را سرزنش کنید؛ زیرا نظرتان را به‌خوبی به کارهایی که می‌توانید انجام دهید و کارهای مهم، جلب نکرده‌ام.

·     نسخۀ فارسی کتاب «به جعبه دست بزن»

کتاب «به جعبه دست بزن» را انتشارات Penguin Books Limited در سال 2015 با عنوان انگلیسیPoke the BOX: When was the Last time You Did Something for the First Time? منتشر کرده است. نسخۀ فارسی این کتاب 96 صفحه دارد. نشر آموخته برگردان فارسی کتاب «به جعبه دست بزن» را با ترجمۀ صدف حکیمی‌زاده منتشر کرده است.