همه‌ی ما عجیب‌و‌غریبیم

·     دربارۀ کتاب «همۀ ما عجیب‌وغریبیم»

دوران نرمال‌بودن به سر رسیده است. همة ما به‌نوعی عجیب‌‎وغریبیم؛ برخی مادرزادی و ژنتیکی، و برخی نیز خودخواسته در مسیر عجیب‌وغریب‌بودن قرار گرفته‌ایم. اما در این کتاب صحبت از کسانی است که خودشان تصمیم گرفته‎اند از توده مردم جدا شوند و نرمال‌‌بودن را کنار بگذارند. این کتاب درباره پایان عصر بازار انبوه است.

·     در فصل‌های این کتاب چه می‌گذرد؟

در فصل اول این کتاب نویسنده تلاش کرده است مخاطب را با کلیدواژه‌های بازار انبوه و نرمال‌بودن و عجیب‎‌وغریب‎‌‌بودن آشنا و ویژگی‌های هرکدام از آن‌ها را به‌صورت جداگانه بیان کند. همچنین در فصل دوم کتاب، مهم‌ترین عوامل مؤثر و نحوۀ اثرگذاری آن‌ها بر تغییر کارها و تمایلات افراد جامعه بررسی شده است. اما سیر تحول منحنی توزیع نرمال جامعه و گستردگی آن به شکلی که هم‌نوایی و یکدستی جای خود را به انتخاب و گوناگونی سپرده، موضوعی است که در بخش پایانی این کتاب آورده شده است. به طورکلی در فصل‌های مختلف این کتاب یاد می‌‌گیریم که بیشتر مردم عجیب‌وغریب‌اند! اگر می‎خواهیم در دنیای امروز به‌سمت موفقیت بیشتر پیش برویم و اگر کسب‎‌وکاری داریم که نیازمند بهبود و توسعه است، باید بازار انبوه را فراموش کنیم و عجیب‎‌‌وغریب‎‌‌ها را دریابیم؛ چراکه افسانۀ بازار انبوه در حال فروپاشی است. ست گادین در این کتاب به ما نشان می‎دهد چگونه می‎توانیم با فراموش‌کردن نرمال‌بودن و رفتن به‌سمت عجیب‌‎وغریب‎‌ها موفق شویم.

·     منظور از «عجیب‌وغریب» چیست؟

نویسنده در این کتاب، دربارة عجیب‌وغریب‌بودن مادرزادی صحبت نمی‌کند، درباره کسانی حرف می‌زند که قاطعانه تصمیم مثبتی گرفته‌اند و می‌خواهند عجیب‌وغریب باشند. بیشتر کسانی که چنین انتخابی می‌کنند، برعکس، می‌خواهند پذیرفته شوند. البته، نه پذیرش همه، بلکه پذیرش قبیله‌شان، پذیرش کسانی که تحسینشان می‌کنند و امیدوارند از آن‌ها احترام ببینند. آدم‌های عجیب‌وغریب گوشه‌گیر نیستند. تنها هم نیستند. آدم‌های عجیب‌وغریب به این دلیل عجیب‌وغریب‌اند که راحتی و کارایی توده را کنار گذاشته‌اند و در عوض گروه‌های کوچک‌تری را شکل داده‌اند؛ گروه‌هایی که از آن‌ها توقع عجیب‌وغریب‌بودن دارند. مؤلفه اصلی عجیب‌وغریب‌بودن «پافشاری بر انتخاب‌کردن» است.

·     فهرست مطالب کتاب «همۀ ما عجیب‌وغریبیم»

فیل باردار

سرمایه‌داری، صنعت و قدرت توده

نیروهای چهارگانه آدم‌های عجیب‌وغریب

بسط تدریجی و بی‌وقفه منحنی زنگوله‌ای

از این به بعد، پیش به‌سوی قبیله‌ها

·     این کتاب برای چه کسانی مفید است؟

این کتاب به سیر تحول جامعۀ یکنواخت و همگن به‌سمت شکل‌گیری سلایق و انتخاب‌های متفاوت و گوناگون پرداخته است و به پایان کار بازار انبوه و معرفی شکل جدیدی از بازاریابی اشاره کرده است. به همین دلیل هرچند شاید در نگاه‌ اول مطالعۀ این کتاب فقط مناسب بازاریابان و صاحبان کسب‌وکار (که به دنبال آشنایی با شکل جدید بازار هستند) به نظر برسد، اما خواندن آن به همۀ افراد توصیه می‌شود؛ چراکه خواسته یا ناخواسته بخشی از این تحول هستند و به‌زودی حتی اگر خودشان عجیب‌وغریب نباشند با عجیب‌وغریب‌های بسیاری در ارتباط خواهند بود!

·     ست گادین، نویسنده عجیب‌وغریب!

ست گادین نویسنده هجده کتاب پرفروش بین‌المللی (از جمله گاو بنفش و قبایل) است که طرزفکر مردم را دربارة بازاریابی، رهبری و روش نشر ایده‌ها تغییر داده است. او بنیان‌گذار یویوداین و اسکیدو، کارآفرین موفق (و ناموفق) و از مدرسان بسیار محبوب است. او هر روز در وبلاگش، که همواره در شمار صد وبلاگ محبوب جهان است، نکات الهام‌بخشی را منتشر می‌کند.

·     بریده‌هایی از کتاب «همۀ ما عجیب‌وغریبیم»

_ انبوه، کارایی و بهره‌وری نصیبمان کرد و باعث شد (بعضی از ما) ثروتمند شویم. انبوه، ملت‌های بزرگی را ساخت و باعث شد (بعضی از ما) قدرتمند شویم. انبوه باعث شد صاحبان قدرت میلیون‌ها نفر را تحت نفوذ خود درآورند و (بعضی از ما) کنترل را به ‌دست بگیریم. و حالا، انبوه در حال احتضار است.

_ هدف باطنی من از نوشتن این کتاب کمک به شما برای فروش بیشتر نیست، بلکه می‌خواهم کاری کنم که (همة ما) از آزادی‌مان استفاده کنیم. آزادی انتخاب؛ آزادی انتخاب عجیب‌وغریب‌بودن.

_ عجیب‌وغریب (غیرنرمال) یعنی انتخاب کرده‌ای؛ یعنی بر باورهایت پافشاری می‌کنی و کاری را کرده‌ای که می‌خواسته‌ای، نه کاری که بازاریاب می‌خواسته است. این همان اتفاقی است که بیشتر و بیشتر در حال رخ‌دادن است.

_ از سوی دیگر، انسان‌ها متوجه شده‌اند که چگونه می‌توانند به بهره‌وری برسند و همچنان‌که به‌مرور بهره‌وری ما افزایش یافته است، عجیب‌وغریب‌تر هم شده‌ایم.

_ بزرگ‌ترین تغییر فرهنگی که اینترنت تقویتش کرده است، توانایی تأثیرگذاری بر فرهنگ خودمان است. ساخت ویدئو یا انتشار ایده‌ها یا زندگی در میان هم‌فکران، از همیشه آسان‌تر شده است و هم‌فکران به خلاقیتت جواب می‌دهند. فرهنگ جدید روی فرهنگ قدیم خلق می‌شود، سپس لایه فرهنگی دیگری روی آن می‌آید.

_ فرهنگ‌مان حالا مجموعه‌ای از قبیله‌هاست و هر قبیله اجتماعی از افراد ذی‌نفعی است که خیلی‌شان با هم کنار می‌آیند و بعضی‌شان نه.

_ شگفتا! آدم‌های عجیب‌وغریب حالا مهم‌تر از بیشتر مردم‌اند؛ زیرا عجیب‌وغریب‌ها بیشتر مردم‌اند.

_ به آزادی اهمیت می‌دهم، به این معنا که بتوانیم عقایدمان را آن‌قدر ابراز کنیم تا شادکامی را به ذهن دیگران متبادر کند.

_ مؤلفة اصلی عجیب‌وغریب‌بودن «پافشاری بر انتخاب‌کردن» است.

_این واقعیت که بعضی بازاریابان عجیب‌وغریب‌بودن را میسر می‌کنند، نیروی بسیار مهمی است که بر کنش‌هایمان تأثیر می‌گذارد.

·     نسخۀ فارسی کتاب «همۀ ما عجیب‌وغریبیم»

کتاب «همۀ ما عجیب‌وغریبیم»را انتشارات Portfolio در سال 2015 با عنوان انگلیسی زیر منتشر کرده است:

We Are All Weird: The Rise of Tribes and the End of Normal
نسخۀ فارسی این کتاب 91صفحه، 3 فصل و یک ضمیمه دارد. نشر آموخته برگردان فارسی کتاب «همۀ ما عجیب‌وغریبیم»را با ترجمۀ امیر انصاری منتشر کرده است.